La familia real británica se gestiona como una «empresa», con una estrategia bien planificada.

Durante el período de luto por la reina Isabel II, muchas personas se han preguntado cuál es el papel de la familia real británica y si sigue siendo importante.

El mundo entero se volvió hacia Londres para presenciar el funeral de la reina Isabel II. Desde la Catedral de Westminster, donde el ataúd de la Reina permanece en capilla ardiente durante días, la procesión se trasladó a la Abadía de Westminster, su lugar de descanso final. Además de miembros de la familia real británica, al funeral asistieron miembros de las familias reales japonesa y monegasca, políticos como el presidente estadounidense Joe Biden y su esposa, y el expresidente británico Boris Johnson y su esposa.

¿Te preguntas por qué la Reina de Inglaterra en particular y la familia real británica en general, a pesar de no poseer poder político real, aún pueden mantener su influencia? ¿Y cuál es el papel de la familia real británica en el contexto moderno?

Simplemente siga las fuentes de noticias que rodean el funeral de la Reina y poco a poco descubrirá la respuesta.

El papel de la familia real británica queda claramente demostrado a través del funeral de la reina Isabel II.

Panorama del funeral de la reina Isabel II.

Cuando la reina Camila, la duquesa Catalina y la duquesa de Sussex Meghan Markle aparecieron en el funeral de la reina Isabel II, cada uno de sus movimientos fue observado. También se examina inmediatamente el origen de las ropas que visten y de las joyas que llevan.

Los medios de comunicación rápidamente destacaron que la princesa Catalina llevaba un vestido de Alexander McQueen y el collar de perlas de la difunta reina. La duquesa Meghan Markle lució un vestido de Stella McCartney y un sombrero de Christian Dior diseñado por Stephen Jones. Incluso la pequeña princesa Charlotte fue encontrada luciendo un broche de perla en forma de herradura que le regaló su abuela.

La mención constante de la profunda asociación con los duques, duquesas y princesas de la familia real británica aporta un enorme valor mediático a las marcas mencionadas anteriormente.

Este poder mediático descifra el papel de la familia real británica en el contexto moderno. Se podría decir que son la cara del Reino Unido, o simplemente, la “marca nacional” de este país.

Según la consultora financiera Brand Finance, la familia real británica tiene un valor de marca igual al de una corporación mundialmente famosa. En concreto, en 2017, la compañía estimó que el poder mediático de la familia real británica ocupaba el cuarto lugar a nivel mundial, solo detrás de Google, Apple y Amazon.

La princesa Catalina lleva un collar de perlas que perteneció a la reina Isabel II y que también usó muchas veces la difunta princesa Diana.

Meghan Markle lleva Stella McCartney y un sombrero Dior.

Aunque a menudo se acusa a la familia real de tener un presupuesto de gastos extravagante, en realidad aporta muchos beneficios económicos al país, dijo el Sr. Charles Scarlett-Smith, director de Brand Finance Canada.

Según estimaciones de Brand Finance, los gastos operativos de la familia real británica, que se deducen del impuesto sobre la renta de los ciudadanos del país, suponen unos 500 millones de libras al año, pero los beneficios económicos que aportan al Reino Unido ascienden a 2.500 millones de libras al año.

Además, según la hoja de cálculo de costos del Informe de Subvenciones Soberanas, el 57% de los costos totales son para el mantenimiento de edificios históricos y el 24% son para personal. Se trata de una manera de crear empleo para la población local y de reinvertir en el país.

El rostro de la moda y el turismo en el Reino Unido

Miles de personas acudieron a Londres para presenciar el funeral.

Las contribuciones de la familia real británica a la economía del país se pueden ver claramente en las industrias del turismo, la moda y los cosméticos.

Turismo

Mucha gente viaja cada año a Inglaterra y Escocia para ver cómo es vivir en una auténtica casa real. Pueden apuntarse a excursiones a castillos, pagar para ver joyas reales, visitar museos, comprar recuerdos… Brand Finance estima que los ingresos por “turismo real” alcanzan los 500 millones de libras al año.

Esta es también la razón por la que la familia real tiene que realizar constantemente visitas a otros países. Aparecer en medios de comunicación extranjeros, difundir la belleza del conocimiento y la cultura británica y, de este modo, atraer a los turistas a visitar su país es el papel principal de los miembros de la familia real británica. Por ejemplo, la difunta reina Isabel II realizó personalmente 250 visitas durante su reinado de 70 años.

¿Cuál es el papel de la familia real? Se trata de atraer la atención del público de todo el mundo, para que paguen para viajar a este país, ver los tesoros reales, etc.

Moda y cosmética

Desde la época de la Reina Victoria, se han promovido continuamente los productos “made in England” para competir con los fabricados en Francia, Italia, Alemania… Esta tradición es mantenida de cerca por la Reina Isabel II, y por lo tanto también la siguen los miembros más jóvenes de la familia real británica.

El último retrato oficial de la reina Isabel II.

Desde que ascendió al trono, la reina Isabel II ha usado únicamente productos fabricados en Gran Bretaña (aunque su hermana, la princesa Margarita, prefiere casas de moda francesas como Dior). Para su boda, encargó un vestido al diseñador británico Norman Hartnell. En un día normal, lleva una bufanda de Burberry, un bolso de Launer, zapatos de Anello & Davide y joyas del joyero Garrard. Todas son marcas británicas.

Aprendiendo de ella, la princesa Catalina suele vestir de Alexander McQueen, Jenny Packham, Stella McCartney… Mientras tanto, la duquesa Meghan Markle prefiere Givenchy (aunque es una marca francesa) cuando estaba dirigida por la directora creativa británica Clare Waight Keller.

La diseñadora Stella McCartney cuando recibió una medalla de la reina Isabel II. Bajo el reinado de Isabel II, la familia real ha promovido las marcas británicas.

Las marcas favorecidas por la familia real británica pueden recibir el estatus de “proveedor real”. Podrán, a su vez, utilizar el sello real para certificar la calidad de sus productos. Ser designado proveedor de la familia real británica puede incrementar las ventas de una marca hasta en un 10%, según Brand Finance.

Presión sobre la sucesora de la reina Isabel II

El príncipe William y el príncipe Harry.

Durante sus 70 años de reinado, la reina Isabel II ha ayudado con éxito a la familia real británica a construir el papel mencionado anteriormente y a mantener vínculos estrechos con la sociedad moderna. “Ella representa al propio Reino Unido”, dice Kaye Herriott, profesora de moda y medios de comunicación en la Universidad De Montfort en Leicester.

Tras los funerales de la Reina, el nuevo Rey Carlos III y la Reina Camila serán los nuevos “portadores” de esta responsabilidad. Sin embargo, los expertos dicen que es probable que el príncipe Guillermo y la princesa Catalina se conviertan en la nueva cara de la familia real británica.

La razón principal es porque el rey Carlos y la reina Camila prefieren una vida relativamente tranquila, evitando a menudo los medios de comunicación debido a los rumores que rodean a la fallecida princesa Diana, por lo que no tienen el mismo poder de reconocimiento que el nuevo príncipe y princesa.

Desde su época como duquesa de Cambridge, Catalina ha demostrado una capacidad para ejercer una influencia sorprendente. Como persona común y corriente, convertida en una Cenicienta moderna al casarse con el príncipe William, la princesa Catalina generó simpatía en el público. A menudo, lo que viste la princesa se agota inmediatamente después, desde la ropa y los bolsos hasta las joyas. Gracias al “efecto Kate Middleton”, el papel de la familia real británica se mantendrá durante mucho tiempo.